【品牌升级】必胜客中国换了新宣传口号、设计了新制服，年轻人会被吸引吗？

    必胜客中国换了新宣传口号、设计了新制服，年轻人会被吸引吗？

必胜客x安娜苏主题餐厅图片来源：必胜客微博开先锋产品试验店、更新slogan、换上安娜苏设计的新制服——必胜客尝试进行了一轮品牌升级。

9月26日，必胜客旗下首家“探索者餐厅”在南京开业，这家餐厅被定位为必胜客“先锋产品”的测试基地。

其中的brutta皇后云朵比萨，还使用了比必胜客以往使用的芝士成本高出2至3倍的意大利产高级芝士。

今年8月已经在部分必胜客门店试卖的脏脏系列产品——包括提拉米苏华夫筒、冲绳黑糖波波冰淇淋、冲绳黑糖奶盖茶、冲绳黑糖拿铁等，也出现在这家“探索者餐厅”里。

9月20日，必胜客把品牌宣传口号过去的“爱分享”（lovetoshare）变更为“新必胜客，总有新发现”。

8月初，在百胜中国公布今年第二季度业绩时，百胜中国ceo屈翠容（joeywat）就提出，必胜客持续面临中国休闲餐饮业激烈竞争带来的挑战，公司已经为品牌管理团队引入了新的人才，并在针对目标客群重新定位品牌方面取得了进展，会继续采取开发更多新产品，尝试更多餐厅样式、加大促销力度吸引客流等多种措施，去复苏必胜客品牌。

截至2018年6月30日百胜中国的二季报中，百胜中国总收入为21亿美元，同比增加12%。

在排除汇率影响下，净利润上升6%至1.43亿美元。

但餐厅利润率从去年同期的16.6％下滑至15.1％，同店销售额下降了1%。

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