【品牌升级】可口可乐的下一个增长爆发点在健怡可乐吗？

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    可口可乐的下一个增长爆发点在健怡可乐吗？

年轻人们似乎又重新拾起对碳酸饮料的热情了。

可口可乐于4月24日披露了2018年第一季度财报。公司第一季度营收76亿美元，获得5%的有机增长，超出分析师此前预测的73.4亿美元;其中4%来自于产品的集中销量增长，1%则来自于价格调整等其他因素。当季公司净收益达到13.7亿美元，每股收益32美分，高于去年同期的27美分。

其中健怡可乐(diet coke)成绩最为突出。“健怡可乐8年来第一次在北美地区重新出现份额增长”，公司ceo james quincey说，健怡可乐和无糖可乐都卖的不错，这是可口可乐第一季度业绩小幅增长的主要原因。

健怡可乐在今年1月完成了从包装到口味的全新品牌升级：罐身变得瘦长，配色也更鲜艳，并新增了青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果四个新口味。据称这四款口味是可口可乐从30多个备选中筛选而来，最重要的衡量标准就是，如今的年轻人到底喜欢怎样的口味?

与过去几年可口可乐试图整合旗下品牌形象的“一个品牌(one-brand)”战略不同，新健怡可乐瓶身采用了显眼的diet coke标识、可口可乐的logo则位于瓶身一角。公司还大手笔地为健怡可乐在超级碗期间投放了各种广告，同时更关注千禧一代喜爱的社交媒体平台——他们找到instagram上以制作各种表情包走红的kol“无业女孩(girlwithnojob)”，与账号管理者claudia oshry合作推出了一些画风活泼的表情包。

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